Universo marzo-abril 2020

56 Cuando lanzamos nuestra revista en 2008, sabía- mos que teníamos que pasar por un período de experimentación (que duró 5 años) para encontrar la mejor manera de avanzar, incluso mejor, la única posible. Después de estudiar detenidamente el mercado y descartar varias posibilidades, a fines de 2012 entendimos que la única solución capaz de garantizar un futuro para la revista (es decir, muchos lectores y la confianza de los anunciantes) era ofrecerla gratis en formato digital en la web y crear versiones en otros idiomas con un potencial mucho mayor de lectores, que los del idioma ori- ginal (italiano). Fuimos los primeros en hacer esto con un proyecto editorial a largo plazo y con una dedicación al sacrificio casi total. No queríamos terminar así como veinte revistas electrónicas gra- tuitas cuyos restos aún surgen en los oscuros me- andros de la web. O regalar todos los números de la revista o sucumbir; este es el dilema... Hoy, casi 13 años después de los inicios, somos la revista de astronomía gratuita más difundida del planeta. ¿Aleatoriedad o visión de futuro? La fiesta terminó Como si todos los problemas mencionados ante- riormente no fueran suficientes, Internet ha dado otro golpe mortal a las revistas de astronomía: ha puesto en crisis su simbiosis con el mercado de te- lescopios. Los fabricantes y minoristas de instru- mentos para astrónomos aficionados compren- dieron rápidamente que, a través de las páginas de un sitio web bien estructurado y campañas pu- blicitarias en línea apropiadas, podían llegar a un público más amplio que el declarado (pero rara vez garantizado) por las revistas de pago. En rea- lidad, las dos audiencias no coinciden, sino en una pequeña parte, y los comerciantes menos presun- tuosos han comprendido con la misma rapidez la utilidad de continuar presentando sus productos en revistas del sector. Sin embargo, la competen- cia de Internet sugirió que los editores redujeran sus listas de precios. No había alternativa: aceptar menos ingresos o perder anunciantes y, por lo tanto, ingresos. El resultado no cambió. Es comprensible que, en tal escenario, una revista en papel (no importa si también tiene una versión digital) no pueda durar mucho tiempo. Tuvimos la confirmación más sensacional de este pronós- tico fácil en diciembre pasado, con la bancarrota del editor de Sky & Telescope . Por lo tanto, la se- UNIVERSO